书 书 书犐犆犛 ０３ ． １４０ 犆犆犛犃 ００ 中华人民共和国国家标准 犌犅 ／ 犜 ３９９０５ — ２０２１ 区域品牌价值评价 　 产业集聚区 犚犲犵犻狅狀犪犾犫狉犪狀犱狏犪犾狌犪狋犻狅狀 — 犐狀犱狌狊狋狉犻犪犾犮犾狌狊狋犲狉狊 ２０２１  ０３  ０９ 发布 ２０２１  １０  ０１ 实施 国家市场监督管理总局 国家标准化管理委员会 发布书 书 书目 　　 次 前言 Ⅲ ………………………………………………………………………………………………………… 引言 Ⅳ ………………………………………………………………………………………………………… １ 　 范围 １ ……………………………………………………………………………………………………… ２ 　 规范性引用文件 １ ………………………………………………………………………………………… ３ 　 术语和定义 １ ……………………………………………………………………………………………… ４ 　 区域品牌价值测算模型 ２ ………………………………………………………………………………… ５ 　 区域品牌强度影响因素 ３ ………………………………………………………………………………… ６ 　 测算过程 ６ ………………………………………………………………………………………………… 附录 Ａ （ 资料性 ） 　 产业集聚区区域品牌强度评价指标示例 ８ …………………………………………… Ⅰ 犌犅 ／ 犜 ３９９０５ — ２０２１ 前 　　 言 　　 本文件按照 ＧＢ ／ Ｔ１．１ — ２０２０ 《 标准化工作导则 　 第 １ 部分 ： 标准化文件的结构和起草规则 》 的规定起草 。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利 。 本文件的发布机构不承担识别专利的责任 。 本文件由全国品牌评价标准化技术委员会 （ ＳＡＣ ／ ＴＣ５３２ ） 提出并归口 。 本文件起草单位 ： 中国质量认证中心 、 中国品牌建设促进会 、 合肥鸿儒信息科技有限公司 、 中国标准化研究院 、 佛山市质量和标准化研究院 、 中关村科技园区管理委员会 、 泰州医药高新技术产业开发区管理委员会 、 杨凌农业高新技术产业示范区管理委员会 、 勐海县人民政府 、 佛山市南海区铝型材行业协会 。 本文件主要起草人 ： 曾广峰 、 吴凡 、 彭剑虹 、 彭凯 、 吕安然 、 吴芳 、 陈之莹 、 王睿宇 、 陈卫斌 、 邓云峰 、 赵刚 、 杨毅宁 、 孔春红 、 张若松 、 张世影 、 高宇 、 杨欢 、 刘建辉 、 陈峰涛 。 Ⅲ 犌犅 ／ 犜 ３９９０５ — ２０２１ 引 　　 言 　　 产业集聚作为一种具有空间特征的产业现象和经济活动 ， 在促进区域经济增长 ， 提升地区竞争力方面作用日益显著 。 依托产业集聚区形成的区域品牌对受众决策行为具有不可忽视的影响作用 。 在当今的社会经济生活中 ， 区域品牌的价值已经越来越被大众认识和接受 。 科学评价区域品牌价值 ， 可以帮助区域认识区域品牌 、 了解影响区域品牌价值的主要因素 ， 提升区域产业竞争力和品牌影响力 ， 为相关部门开展区域品牌建设提供重要的工作依据 。 本文件基于 ＧＢ ／ Ｔ２９１８７ （ ＩＳＯ１０６６８ ： ２０１０ ， ＩＤＴ ） 中的多周期超额收益法建立测算模型 ， 重点考虑品牌在未来经济寿命周期内带来的现金流量 ， 用适当的折现率转换为现值来测算品牌价值 。 鉴于未来远期收益存在较大不确定性 ， 难以准确预测 ， 因此将品牌未来收益周期分为近期可预测的超常增长期和未来中远期等多个周期 。 将品牌强度系数引入品牌价值测算中 ， 来反映品牌在未来可能产生收益的折现能力 。 本文件采用专家研讨 、 实地调研 、 测算验证 、 试评价等多种形式确定标准中的测算模型以及品牌强度指标体系内容 ， 并经过实践 、 验证 、 校准 、 修改 、 再实践等工作过程 ， 对标准内容进行不断完善 ， 以期最大限度获得客观的价值测算结果 。 Ⅳ 犌犅 ／ 犜 ３９９０５ — ２０２１ 区域品牌价值评价 　 产业集聚区 １ 　 范围 本文件规定了区域品牌价值评价的测算模型 、 品牌强度影响因素和测算过程 。 本文件适用于对基于产业集聚区形成的区域品牌开展品牌价值评价 。 本文件不适用于地理标志产品区域品牌价值评价 。 ２ 　 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款 。 其中 ， 注日期的引用文 件 ， 仅该日期对应的版本适用于本文件 ； 不注日期的引用文件 ， 其最新版本 （ 包括所有的修改单 ） 适用于 本文件 。 ＧＢ ／ Ｔ２９１８５ 　 品牌价值 　 术语 ＧＢ ／ Ｔ２９１８７ 　 品牌评价 　 品牌价值评价要求 ３ 　 术语和定义 ＧＢ ／ Ｔ２９１８５ 界定的以及下列术语和定义适用于本文件 。 ３ ． １ 产业集聚区 　 犻狀犱狌狊狋狉犻犪犾犮犾狌狊狋犲狉 具有明确地理边界 ， 主导产业突出 ， 相互关联的产业或企业相对集中 ， 资源集约利用的区域 。 ３ ． ２ 区域品牌 　 狉犲犵犻狅狀犪犾犫狉犪狀犱 与区域历史 、 文化 、 经济相关的无形资产 ， 用名称 、 用语 、 符号 、 形象 、 标识 、 设计或其组合 ， 区分产品 、 服务和 （ 或 ） 实体 ， 或兼而有之 ， 能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想 ， 从而产生经济和 （ 或 ） 社 会价值 。 ３ ． ３ 超额收益 　 犲狓犮犲狊狊狉犲狋狌狉狀狊 资产产生的收益中超过同期社会平均收益水平的部分 。 ３ ． ４ 区域品牌价值 　 狉犲犵犻狅狀犪犾犫狉犪狀犱狏犪犾狌犲 区域品牌作为一种资产 ， 为区域特定产业带来价值的货币化形式 。 ３ ． ５ 区域品牌受益产业 　 犫犲狀犲犳犻犮犻犪犾犻狀犱狌狊狋狉狔狅犳狉犲犵犻狅狀犪犾犫狉犪狀犱 区域范围内 ， 区域品牌能够产生收益的企业经济活动的集合 。 ３ ． ６ 区域品牌折现率 　 犱犻狊犮狅狌狀狋狉犪狋犲狅犳狉犲犵犻狅狀犪犾犫狉犪狀犱 将区域品牌未来预期收益折算成现值的比率 。 １ 犌犅 ／ 犜 ３９９０５ — ２０２１ ３ ． ７ 品牌认知程度 　 犫狉犪狀犱犪狑犪狉犲狀犲狊狊 社会及公众对品牌认知或认可的水平 。 ４ 　 区域品牌价值测算模型 ４ ． １ 　 品牌价值测算模型 基于产业集聚区形成的区域品牌其品牌价值按式 （ １ ） 计算 ： 犞 Ｂ ＝ ∑ 犜 狋 ＝ １ 犉 ＢＣ ， 狋 （ １ ＋ 犚 ） 狋 ＋ 犉 ＢＣ ， 犜 ＋ １ （ 犚 － 犵 ） · １ （ １ ＋ 犚 ） 犜 …………………………（ １ ） 　　 犞 Ｂ 　　 ——— 区域品牌价值 ； 犉 ＢＣ ， 狋 ——— 区域品牌在 狋 期末带来的超额收益 ； 犉 ＢＣ ， 犜 ＋１ ——— 区域品牌在超常增长期后一年末带来的超额收益 ； 犜 ——— 区域品牌价值高速增长期 ； 犚 ——— 区域品牌价值折现率 ； 犵 ——— 永续增长率 。 ４ ． ２ 　 超额收益 （ 犉 犅犆 ， 狋 ） 的确定 预测高速增长期及更远期的区域品牌超额收益时 ， 可根据不同产业特性 ， 将评价基准年前数年品牌现金流加权平均方法进行预测 。 区域品牌在 狋 期末带来的超额收益按式 （ ２ ） 计算 ： 犉 ＢＣ ， 狋 ＝ 犉 狋 － 犉 ａ ， 狋 × 犻 狋 …………………………（ ２ ） 　　 犉 ＢＣ ， 狋 ——— 区域品牌在 狋 期末带来的超额收益 ； 犉 狋 ——— 区域品牌受益产业在 狋 年度的销售收入 ； 犉 ａ ， 狋 ——— 区域品牌受益产业 狋 期末总资产 ； 犻 狋 ——— 区域品牌受益产业 狋 期末的全国平均总资产收入率 。 ４ ． ３ 　 区域品牌价值折现率 （ 犚 ） 的确定 ４ ． ３ ． １ 　 区域品牌价值折现率 （ 犚 ） 区域品牌价值折现率按式 （ ３ ） 计算 ： 犚 ＝ 犣 × 犽 …………………………（ ３ ） 　　 式中 ： 犚 ——— 区域品牌价值折现率 ； 犣 ——— 行业平均资产报酬率 ； 犽 ——— 区域品牌强度系数 。 ４ ． ３ ． ２ 　 行业平均资产报酬率 （ 犣 ） 行业平均资产报酬率可通过计算相近行业 、 类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到 ， 也可通过统计调查等方式获得 。 ４ ． ３ ． ３ 　 区域品牌强度系数 区域品牌强度 犓 可根据有形要素 （ 犓 １ ）、 质量要素 （ 犓 ２ ）、 创新要素 （ 犓 ３ ）、 服务要素 （ 犓 ４ ） 和无形要 ２ 犌犅 ／ 犜 ３９９０５ — ２０２１ 素 （ Ｋ ５ ） 五个一级指标 ， 按式 （ ４ ） 计算 ： 犓 ＝ ∑ ５ 犻 ＝ １ （ 犓 犻 × 犠 犻 ） …………………………（ ４ ） 　　 式中 ： 犓 ——— 区域品牌强度 ； 犓 犻 ——— 第 犻 个一级指标评价值 ； 犠 犻 ——— 第 犻 个一级指标对区域品牌强度 犓 的影响权重 。 有形要素 （ 犓 １ ）、 质量要素 （ 犓 ２ ）、 创新要素 （ 犓 ３ ）、 服务要素 （ 犓 ４ ） 和无形要素 （ 犓 ５ ） 由二级指标构成时 ， 按式 （ ５ ） 计算 ： 犓 犻 ＝ ∑ 狀 犼 ＝ １ 犓 犻犼 × 犠 犻犼 （ 犼 ＝ １ ， ２ ，…， 狀 ）…………………………（ ５ ） 　　 式中 ： 犓 犻 ——— 第 犻 个一级指标评价值 ； 犓 犻犼 ——— 第 犻 个一级指标下属第 犼 个二级指标评价值 ； 犠 犻犼 ——— 第 犻 个一